Combien de vidéos une entreprise devrait-elle produire chaque année ?

Il n'existe pas de chiffre magique. En revanche, il existe un rythme adapté à chaque entreprise.

Si vous demandez à dix agences combien de vidéos une entreprise devrait produire chaque année, vous obtiendrez probablement dix réponses différentes.

Certaines vous parleront d'une publication par semaine. D'autres vous expliqueront qu'il faut être présent tous les jours sur les réseaux sociaux. À les écouter, votre calendrier devrait être rempli plusieurs mois à l'avance.

Je ne suis pas certain que ce soit la bonne approche.

Parce qu'au fond, la vraie question n'est pas combien de vidéos vous devriez produire.

La vraie question est plutôt : combien êtes-vous capable de produire durablement ?

Une communication efficace ne repose pas sur un sprint. Elle repose sur une régularité. Mieux vaut publier une vidéo pertinente chaque mois pendant deux ans que trois publications par semaine pendant un mois avant de disparaître jusqu'à Noël.

C'est d'ailleurs un phénomène que l'on retrouve souvent. Une entreprise décide de "se remettre aux réseaux sociaux". Pendant quelques semaines, elle partage beaucoup de contenus, puis le quotidien reprend le dessus. Les projets s'enchaînent, les urgences prennent le pas sur la communication et, sans même s'en rendre compte, plusieurs mois passent sans la moindre publication.

Le problème n'est pas le manque de motivation.

C'est que la stratégie reposait sur un rythme impossible à tenir.

Je préfère toujours construire une communication qui s'adapte à la réalité d'une entreprise. Une PME de cinq personnes n'a ni les mêmes ressources ni les mêmes besoins qu'un groupe national. Vouloir leur appliquer la même cadence n'aurait aucun sens.

La bonne fréquence est donc celle que vous pourrez maintenir sans transformer votre communication en contrainte permanente.

C'est aussi pour cette raison que j'aime préparer les tournages autrement. Une journée de captation peut produire bien plus qu'une seule vidéo. On peut créer un film de présentation, plusieurs formats courts, une banque d'images, quelques interviews et suffisamment de matière pour alimenter les prochains mois. Cette approche permet de conserver une présence régulière tout en limitant le temps consacré à la production.

Au fond, ce qui compte n'est pas le nombre de vidéos publiées.

C'est la capacité de chacune à servir un objectif précis. Rassurer un client, recruter, présenter un savoir-faire, annoncer une nouveauté ou simplement rappeler que votre entreprise est bien vivante. Si chaque contenu répond à une intention claire, vous n'aurez jamais besoin de courir après les algorithmes.

Une bonne stratégie de contenu ressemble rarement à un calendrier rempli.

Elle ressemble davantage à une habitude.

Et les habitudes durent toujours plus longtemps que les bonnes résolutions.