Label Breizhmer

Comment raconter toute une filière en quelques secondes

Pendant longtemps, les campagnes autour des produits de la mer ont suivi une recette bien connue : de beaux paysages, une voix institutionnelle et quelques messages que l'on oublie souvent quelques minutes plus tard.

Lorsque Breizhmer, par le biais de l'agence Médiapilote, nous a confié sa nouvelle campagne, nous avions envie de prendre une autre direction.

Plutôt que de parler uniquement des produits, nous avons voulu mettre en lumière celles et ceux qui les rendent possibles : les femmes et les hommes qui vivent de la mer au quotidien.

Une idée simple… mais exigeante

Toute la vidéo repose sur un principe de réalisation : des transitions dans le mouvement et des match cuts permettant de passer naturellement d'un métier à un autre, d'un lieu à un autre et d'un produit à un autre.

L'objectif était de donner la sensation que toute la filière est reliée.

Tourner au rythme de la Bretagne

Sur le papier, cinq journées de tournage.

Dans la réalité, un planning construit autour :

• des marées ;

• des horaires des criées ;

• des pêcheurs ;

• des producteurs ;

• de la météo bretonne.

Impossible de demander à quelqu'un d'arrêter son travail pour recommencer une scène.

Notre mission consistait donc à nous adapter en permanence, tout en restant fidèles au storyboard imaginé plusieurs semaines auparavant.

Un seul tournage, plusieurs vies

À partir de cette production, nous avons réalisé :

• le film principal ;

• cinq spots TV ;

• cinq formats réseaux sociaux ;

• des animations motion destinées aux gares et aux aéroports.

L'ensemble du projet — de l'idée initiale jusqu'à la livraison finale — a été imaginé, tourné et produit par B20 Production.