Pourquoi vos futurs collaborateurs regardent vos vidéos avant votre site carrière

Aujourd'hui, on ne choisit plus seulement un métier. On choisit aussi une équipe, une ambiance et une manière de travailler.

Il y a quelques années, lorsqu'une entreprise publiait une offre d'emploi, elle espérait surtout qu'un candidat possède les bonnes compétences. Aujourd'hui, les choses sont un peu différentes. Les candidats cherchent toujours un poste, bien sûr, mais ils cherchent aussi à comprendre qui ils vont rejoindre.

Le premier réflexe n'est plus forcément d'envoyer un CV. On ouvre un navigateur, on tape le nom de l'entreprise et on commence à fouiller. Le site internet, LinkedIn, Instagram, parfois même Facebook… Tout devient une source d'informations. Et lorsqu'une vidéo apparaît, elle est souvent regardée jusqu'au bout. Non pas parce qu'elle est parfaitement réalisée, mais parce qu'elle permet de répondre à une question que l'on ne retrouve dans aucune fiche de poste : « Est-ce que je me sentirais bien dans cette entreprise ? »

Une vidéo ne montre pas seulement des bureaux ou un atelier. Elle montre une façon de travailler, des échanges entre collègues, une ambiance. En quelques minutes, elle transmet quelque chose qu'il est très difficile d'écrire avec des mots : la personnalité d'une entreprise.

Montrer plutôt que promettre

Beaucoup d'entreprises passent un temps considérable à rédiger leur page "Rejoignez-nous". Elles parlent de valeurs, d'esprit d'équipe, d'innovation ou de bienveillance. Ces mots sont importants, mais ils sont aussi devenus très courants. À force de les lire partout, ils finissent par perdre de leur force.

À l'inverse, une scène toute simple peut parfois raconter bien davantage. Un collaborateur qui aide spontanément un collègue, une équipe qui échange autour d'un projet, un atelier qui s'anime au début de la journée… Ce sont des détails, mais ce sont eux qui rendent une entreprise crédible. On ne dit plus que l'ambiance est bonne, on la laisse simplement apparaître.

C'est d'ailleurs ce que nous constatons souvent pendant les tournages. Les moments qui fonctionnent le mieux sont rarement ceux qui étaient écrits dans le scénario. Ce sont ceux qui arrivent entre deux prises, lorsqu'une discussion démarre naturellement ou qu'un éclat de rire vient casser le protocole. Ce sont ces instants-là qui donnent envie de rejoindre une équipe.

Une vidéo ne recrute pas à votre place. Elle attire les bonnes personnes.

Une vidéo ne convaincra jamais quelqu'un d'accepter un poste qui ne lui correspond pas. Et c'est très bien ainsi.

Son rôle est ailleurs. Elle permet à un candidat de se projeter avant même de franchir la porte de l'entreprise. Elle aide chacun à se dire : « Je pourrais me voir travailler ici. » Ou au contraire : « Ce n'est peut-être pas fait pour moi. »

Finalement, c'est un gain de temps pour tout le monde. Les recrutements sont souvent plus qualitatifs lorsque les candidats savent déjà à quoi s'attendre. Ils ne découvrent pas seulement un métier, ils découvrent un environnement de travail.

Chez B20, c'est d'ailleurs cette approche que nous privilégions. Nous ne cherchons pas à produire une vidéo "de recrutement". Nous essayons de raconter ce que l'on ressent lorsqu'on passe une journée dans votre entreprise. Parce qu'au fond, c'est cette impression qui restera en mémoire bien après que les détails de la fiche de poste auront été oubliés.

Questions fréquentes

Une vidéo de recrutement est-elle réservée aux grandes entreprises ?

Non. Les PME ont souvent une proximité et une authenticité qui constituent de véritables atouts.

Faut-il faire intervenir les collaborateurs ?

Oui, lorsqu'ils le souhaitent. Leur parole est souvent plus crédible qu'un discours institutionnel.

Peut-on utiliser une vidéo de recrutement sur plusieurs supports ?

Oui. Une même production peut être diffusée sur votre site, LinkedIn, les plateformes d'emploi, lors de salons ou d'événements de recrutement.

Une vidéo de recrutement remplace-t-elle une offre d'emploi ?

Non. Elle la complète en montrant ce que les mots peinent à transmettre : les personnes, les lieux et l'ambiance.